2026년 연말이 가까워지면서 지상파 3사와 국내외 OTT 플랫폼이 동시다발적으로 대형 콘텐츠 카드를 꺼내 들고 있다. 연말 시즌은 전통적으로 광고 단가가 연중 최고조에 달하고 구독자 유입이 가장 활발한 시기로 꼽혀 왔다.
여기에 15분 이내 짧은 영상을 반복 소비하는 숏폼 문화가 MZ세대를 중심으로 빠르게 주류 시청 패턴으로 자리 잡으면서, 플랫폼들이 기존 편성 공식을 대폭 수정하고 있는 양상이다. 방송·미디어 업계에서는 이 같은 변화를 “편성 패러다임의 전환”이라는 말로 압축하고 있다.
지상파의 연말 반격: 대형 드라마와 특집 예능 동시 투입
KBS·MBC·SBS 등 지상파 3사는 11월 말부터 12월 말까지 이어지는 연말 편성 블록에 각각 미니시리즈 신작과 연말 특집 예능을 집중 배치하는 전략을 취하고 있다. 지상파 드라마는 월화·수목 주 2회 방영이라는 익숙한 포맷을 유지하면서도, 각 회차 종방 직후 15~20분짜리 메이킹 클립을 자사 유튜브와 OTT에 즉시 올리는 멀티 윈도우 방식을 강화하고 있다.
이는 본방 시청률을 지키는 동시에 디지털 클립을 통한 2차 도달을 극대화하려는 전략으로 해석된다. 연말 특집 예능의 경우 시상식·연기대상·연예대상을 중심으로 2~3시간 생방송 포맷이 고수되지만, 하이라이트를 1~3분 단위로 즉시 편집해 SNS에 배포하는 방식이 정착 단계에 접어들었다는 평가다.
OTT의 연말 공세: 주간 공개에서 전편 동시 공개까지
넷플릭스·웨이브·티빙·쿠팡플레이 등 국내외 OTT 플랫폼은 연말 구독자 이탈을 막고 신규 가입을 유도하기 위해 10월 말부터 콘텐츠 공개 주기를 단축하는 경향이 뚜렷하다. 특히 국산 오리지널 드라마의 경우 주 2화 공개 방식과 전편 동시 공개(빈지 워칭 유도) 방식이 플랫폼 성격에 따라 혼용되고 있다.
예능 포맷에서도 OTT는 지상파보다 유연하다. 1시간 이상의 미편집 롱폼 버전과, 같은 콘텐츠를 10~15분으로 재편집한 클립 버전을 같은 플랫폼에서 동시 제공해 시청자가 소비 방식을 직접 선택할 수 있도록 하는 ‘이중 포맷 전략’이 확산되고 있다. 이는 광고 기반 무료 요금제(AVOD) 이용자와 프리미엄 구독자를 동시에 겨냥한 수익 다각화 포석으로 풀이된다.
숏폼이 왜 이렇게 빠르게 퍼졌나: 소비 행태 변화의 배경
숏폼 콘텐츠가 단순한 유행을 넘어 구조적 트렌드로 굳어진 데는 몇 가지 복합적 요인이 작용한다. 첫째, 스마트폰 화면 크기가 커지고 5G·WiFi 환경이 보편화되면서 이동 중 고화질 영상 소비가 일상화됐다. 둘째, 틱톡·인스타그램 릴스·유튜브 쇼츠 등 플랫폼이 알고리즘 기반으로 짧은 영상을 무한 연속 재생해 시청 습관 자체를 바꿔 놓았다.
셋째, 콘텐츠 과잉 공급 환경에서 시청자가 “일단 짧게 보고 판단한다”는 소비 방식을 채택하게 됐고, 이를 역이용한 제작사들이 드라마 1화 1분 요약본을 먼저 배포해 본편 시청을 유도하는 ‘역깔때기 마케팅’ 전략을 쓰기 시작했다. 방송·미디어 업계 전문가들은 2027년에는 숏폼이 단순 홍보 수단을 넘어 독자적인 수익 창출 포맷으로 성장할 것으로 전망하고 있다.
플랫폼별 연말 편성 주요 전략 비교
| 구분 | 주요 콘텐츠 유형 | 편성·공개 방식 | 숏폼 대응 전략 |
|---|---|---|---|
| 지상파 3사 | 미니시리즈 드라마, 연말 시상식·특집 예능 | 주 2회 본방, 생방송 특집 | 메이킹 클립·하이라이트 SNS 즉시 배포 |
| 국내 OTT(웨이브·티빙 등) | 국산 오리지널 드라마·예능 | 주 2화 또는 전편 동시 공개 | 이중 포맷(롱폼+클립 버전) 동시 제공 |
| 글로벌 OTT(넷플릭스 등) | K-드라마·다큐·버라이어티 | 전편 동시 또는 주간 릴리스 혼용 | 공식 쇼츠 채널 연계, 다국어 클립 배포 |
| 유튜브·숏폼 플랫폼 | 파생 클립·리뷰·리액션 콘텐츠 | 수시 업로드, 알고리즘 추천 | 플랫폼 자체가 숏폼 생태계 |
이처럼 연말 콘텐츠 시장은 단일 플랫폼의 독점 구도가 아니라, 지상파·국내 OTT·글로벌 OTT·숏폼 플랫폼이 각자의 강점을 무기로 시청자 시간을 쪼개 차지하는 ‘다극 경쟁 체제’로 재편되고 있다. 콘텐츠 소비자 입장에서는 선택지가 넓어졌지만, 그만큼 주목 경쟁도 치열해진 환경이다.
한편, 이러한 콘텐츠 산업의 디지털 전환은 AI 기술과도 무관하지 않다. 실제로 AI가 제작한 음악이 주요 차트에 진입하고 저작권 논란이 불거지는 등 창작 생태계 전반에 걸친 변화가 맞물려 진행되고 있다. 관련 흐름은 AI가 만든 노래 멜론 1위…저작권은 누구 것인가에서 보다 상세히 확인할 수 있다.
